日产汽车终止与城市足球集团全球赞助协议 日媒称业务低迷系主因

据日本《朝日新闻》及多家国际体育商业媒体近日确认，日本汽车制造业巨头日产汽车（Nissan Motor Co., Ltd.）已正式终止了与全球知名的城市足球集团（City Football Group, CFG）的长期全球赞助合作协议，这一决定标志着双方自2014年起建立的、曾被视为体育营销典范的合作伙伴关系走向终结，日媒在报道中明确指出，日产汽车近年来面临的“业务低迷”与战略调整，是促成此次“分手”的核心原因。

十年“联姻”：从横滨到曼彻斯特的全球舞台

回顾双方的合作，始于2014年，当时，日产汽车与城市足球集团签署了一份为期多年、价值数亿英镑的全球合作伙伴协议，其核心权益体现在对集团旗下旗舰俱乐部——英格兰曼彻斯特城足球俱乐部的球衣胸前广告赞助，自此，日产旗下高端电动汽车品牌“日产聆风（Nissan LEAF）”以及后来的“NISSAN”品牌标识,便随着曼城队在英超乃至欧洲赛场的征战中获得了巨大的全球曝光。

这笔交易在当时被广泛解读为双赢之举，对于总部位于日本横滨的日产汽车而言，曼城不仅是一支迅速崛起的英超劲旅，更是其打开欧洲市场、提升全球品牌形象，尤其是推广其电动车技术的绝佳平台，横滨市亦是日产总部所在地，而曼城队的母公司城市足球集团，其名称灵感正来源于曼彻斯特的别称“棉都（Cottonopolis）”与足球的结合，但“城市（City）”这一品牌概念具备高度的可扩展性，与日产意图传递的“国际化都市移动出行解决方案提供者”形象不谋而合。

对于曼城及城市足球集团，日产带来的不仅是丰厚的赞助资金，更有在汽车技术、可持续出行等领域的跨界合作想象空间，双方的合作一度非常深入，超越了传统的广告层面，涉及球迷活动、数字化内容共创以及新能源汽车的推广活动。

时代变迁：足球赞助格局与汽车产业的深刻演变

在过去十年间，全球体育赞助市场，特别是顶级足球的赞助环境，已经发生了翻天覆地的变化，以中东资本为代表的巨额资金涌入，使得英超俱乐部，尤其是曼城这样的顶级俱乐部的商业价值水涨船高，球衣胸前广告赞助费用屡创新高，已成为俱乐部商业收入的核心支柱之一，相比之下，日产当年签订的协议金额,在当前的市场上已不具备竞争优势。

全球汽车产业正经历百年未有之大变局，电动化、智能化、网联化的浪潮席卷而来，传统车企面临巨大的转型压力和新造车势力的激烈竞争，日产汽车近年来在全球多个主要市场，包括中国、欧洲等地，确实遭遇了挑战，销量波动、利润承压，公司进行了多轮战略重组和成本削减计划，在此背景下，重新评估每一笔巨额营销支出的投资回报率（ROI）,成为必然的财务举措。

日媒在报道中援引内部人士消息称，日产管理层认为，继续维持这样一份顶级的足球赞助合同，在当前的业务环境下“成本效益不再匹配”，公司需要将资源更聚焦于技术研发、产品线更新以及更具针对性的区域市场推广中。

影响与未来：曼城的“胸前”谁属？

日产汽车的提前退出，无疑为曼城和城市足球集团留下了一个关键的空缺，曼城的球衣胸前广告位是全球体育营销中最具价值的资产之一，在日产之前，曼城的赞助商是阿联酋航空，而日产的接棒也曾被视为亚洲品牌进军欧洲顶级体育的里程碑，谁来接盘这一位置,将成为足球商业领域下一个备受瞩目的焦点。

业界普遍预测，新的赞助商很可能来自几个方向：一是财力雄厚的金融科技或加密货币相关企业（需符合英超及欧足联的监管规定）；二是寻求全球化突破的消费科技巨头；三是与城市足球集团全球布局（在纽约、墨尔本、孟买、横滨水手等多地拥有俱乐部）战略协同的跨国集团，无论花落谁家，新的赞助合同金额预计将远超日产时期,反映出曼城作为欧冠卫冕冠军和英超霸主的当前商业地位。

对于城市足球集团而言，失去一个长期合作伙伴虽在短期内需应对财务和商业开发上的调整，但其俱乐部卓越的竞技成绩和全球化的球迷基础，足以吸引新的顶级品牌,集团很可能将此视为一次品牌价值升级和合作伙伴换代的机遇。

体育营销的理性回归：赞助策略与商业基本面的再平衡

日产与曼城合作的终结，提供了一个观察后疫情时代及经济不确定性背景下，企业体育营销策略变化的经典案例，它凸显了一个趋势：企业，尤其是处于转型期的传统制造业巨头，正越来越审慎地看待天价体育赞助，赞助行为正从过去追求品牌声量的“光环效应”，向更注重直接销售转化、用户数据获取、技术合作落地等可量化、可协同的“深度绑定”模式转变。

日产未来的营销重点，可能会更倾向于与特定区域市场联系更紧密的体育资产，或转向电竞、可持续技术展示等更符合其“Nissan Ambition 2030”长期愿景的领域，这种“降本增效”式的调整,是其应对行业挑战的整体战略的一部分。

日产汽车与城市足球集团长达十年的合作，曾书写了亚洲制造业品牌与欧洲顶级足球俱乐部联姻的佳话，它的落幕，并非源于任何一方的失败，而是全球商业环境剧烈变迁下的自然结果，这既是日产汽车基于自身业务现实做出的战略性收缩，也是足球商业世界价值重估过程中的一个缩影，随着曼城寻找新的“胸前”伙伴，以及日产调整其全球营销航向，这一事件提醒所有市场参与者：在体育营销的光鲜舞台背后，坚实的商业基本面与精准的战略匹配，才是决定合作关系能否长久的基石，足球与商业的共舞,永远伴随着节奏的变化与舞伴的更迭。